Markkinoinnilla on keskeinen voima yritysten menestymisessä, liiketoiminnan uudistamisessa ja myös kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamisessa. Teknologioiden kehittyminen, vastuullisuuden vaatimukset ja muuttuva asiakaskäyttäytyminen muokkaavat markkinoita koko ajan kiihtyvällä tahdilla luoden yrityksille sekä haasteita että mahdollisuuksia. Markkinointia opiskelemalla saat syvällisen ymmärryksen siitä, kuinka liiketoimintaa voidaan uudistaa asiakaslähtöisesti, tavoitteellisesti ja kestävästi alati muuttuvassa maailmassa.
Valmistuttuaan markkinointiekonomit työllistyvät monipuolisesti erilaisiin markkinoinnin asiantuntijatehtäviin, kuten brändimarkkinoinnin, digimarkkinoinnin, myynnin tai markkinointiviestinnän tehtäviin ja kasvavat niissä vaativiin asiantuntija- ja johtotehtäviin. Opinnot antavat myös erinomaiset valmiudet itsenäiseen tutkimustyöhön sekä tohtorikoulutukseen.
Lue lisää Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelmasta.
"},"osaamistavoitteet":{"fi":"Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelman suoritettuasi:
Maisteriohjelmaan voi hakea maisterihaussa, jos on suorittanut soveltuvan korkeakoulututkinnon. Opetus on suunniteltu päätoimista opiskelua varten ja tapahtuu arkisin päiväsaikaan.
"},"isMuokkaajaOphVirkailija":false,"ammattinimikkeet":[{"kieli":"fi","arvo":"markkinointijohtaja"},{"kieli":"fi","arvo":"brändijohtaja"},{"kieli":"fi","arvo":"myyntijohtaja"},{"kieli":"fi","arvo":"markkinoinnin asiantuntija"},{"kieli":"fi","arvo":"sisällöntuottaja"}],"asiasanat":[{"kieli":"fi","arvo":"brändijohtaminen"},{"kieli":"fi","arvo":"markkinointi"},{"kieli":"fi","arvo":"asiakasarvo"},{"kieli":"fi","arvo":"ekonomi"},{"kieli":"fi","arvo":"palvelukokemus"},{"kieli":"fi","arvo":"asiakaskokemus"},{"kieli":"fi","arvo":"digitaalinen markkinointi"},{"kieli":"fi","arvo":"myynti"},{"kieli":"fi","arvo":"vastuullinen liiketoiminta"},{"kieli":"fi","arvo":"innovaatiot"},{"kieli":"fi","arvo":"kuluttajakäyttäytyminen"},{"kieli":"fi","arvo":"digimarkkinointi"},{"kieli":"fi","arvo":"markkinointiviestintä"},{"kieli":"fi","arvo":"vaasa"},{"kieli":"fi","arvo":"ktm"},{"kieli":"fi","arvo":"markkinoinnin analytiikka"},{"kieli":"fi","arvo":"tekoäly markkinoinnissa"},{"kieli":"fi","arvo":"digitaalinen liiketoiminta"},{"kieli":"fi","arvo":"kulttuurinen kuluttajamarkkinointi"},{"kieli":"fi","arvo":"kuluttaja"}],"isTyovoimakoulutus":false,"hasJotpaRahoitus":false,"isTaydennyskoulutus":false,"opetus":{"maksullisuusKuvaus":{},"suunniteltuKestoKuvaus":{},"suunniteltuKestoVuodet":2,"onkoApuraha":false,"lisatiedot":[{"otsikko":{"koodiUri":"koulutuksenlisatiedot_12#1","nimi":{"fi":"Sisältö","sv":"Innehåll","en":"Content"}},"teksti":{"fi":"Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelmassa yhdistyy vahva tutkimuspohjaisuus käytännön työelämän haasteisiin. Ohjelmassa painottuu:
Markkinoinnin opintojaksoilla teoria ja käytäntö kulkevat käsi kädessä. Teoreettinen ymmärrys auttaa opiskelijaa ratkomaan yritysten käytännönläheisiä haasteita asiakaslähtöisen ymmärryksen näkökulmasta. Opetus pohjautuu tutkimukseen niin sisällön kuin opetusmenetelmien osalta ja opintojaksoilla sovelletaankin luontevasti erilaisia opetusmenetelmiä oppimisen syventämiseksi ja merkityksellisen oppimiskokemuksen luomiseksi. Markkinoinnin maisteriohjelman opettajilla on vahva pedagoginen osaaminen ja useat heistä on palkittu innovatiivisesta ja vaikuttavasta opetuksesta. Markkinoinnin johtamisen opinnoissa korostuukin vuorovaikutuksellisuus ja opiskelijoita kannustetaan rohkeuteen, luovuuteen, kriittiseen ajatteluun ja vastuullisuuteen.
"}},{"otsikko":{"koodiUri":"koulutuksenlisatiedot_01#1","nimi":{"fi":"Opintojen rakenne","sv":"Studiernas uppbyggnad","en":"Structure of studies"}},"teksti":{"fi":"Kauppatieteiden maisterin tutkinto markkinoinnin johtamisen maisteriohjelmassa rakentuu seuraavasti:
Opintojen rakenteeseen ja opintojaksokuvauksiin voi tutustua tarkemmin opinto-oppaan avulla.
"}},{"otsikko":{"koodiUri":"koulutuksenlisatiedot_11#1","nimi":{"fi":"Opinnäytetyö","sv":"Lärdomsprov","en":"Thesis"}},"teksti":{"fi":"Kauppatieteiden maisterin tutkintoa varten opiskelijan on hyväksytysti suoritettava pro gradu- tutkielma. Tutkielma sisältyy opintosuunnan opintoihin ja sen laajuus on 30 opintopistettä. Pro gradu- tutkielman tulee osoittaa opiskelijan perehtyneisyyttä tutkielman aihepiiriin, tarvittavien tutkimusmenetelmien hallintaa ja valmiutta tieteelliseen ilmaisuun. Pro gradu – tutkielmat tehdään pääsääntöisesti parityönä.
"}},{"otsikko":{"koodiUri":"koulutuksenlisatiedot_04#1","nimi":{"fi":"Uramahdollisuudet","sv":"Karriärmöjligheter","en":"Career opportunities"}},"teksti":{"fi":"Kauppatieteiden maisterin tutkinnon suorittanut kykenee johtamaan asioita ja ihmisiä ja työskentelemään itsenäisesti alan vaativissa asiantuntijatehtävissä tai yrittäjänä, sekä kotimaisessa että kansainvälisessä toimintaympäristössä. Kauppatieteiden maisterin tutkinnon suorittaneet saavat myös ekonomin arvon.
Kauppatieteiden maisterin tutkinnon markkinoinnin johtamisen koulutusohjelmassa suorittaneet voivat toimia esim. monipuolisissa markkinoinnin asiantuntijatehtävissä, sekä markkinoinnin johtotehtävissä, olipa kyseessä sitten kulutus- tai tuotantohyödykkeiden, palveluiden, kulttuuriteollisuuden tuotteiden tai elämysten markkinointi.
"}},{"otsikko":{"koodiUri":"koulutuksenlisatiedot_02#1","nimi":{"fi":"Jatko-opintomahdollisuudet","sv":"Möjlighet till fortsatta studier","en":"Further study opportunities"}},"teksti":{"fi":"Kauppatieteiden maisterin tutkinto antaa jatko-opintokelpoisuuden kauppatieteiden lisensiaatin ja tohtorin tutkintoihin. Markkinoinnin johtamisen maisteriohjelma tarjoaa erinomaiset valmiudet jatkaa tohtorikoulutukseen.
"}}],"maksut":[{"maksullisuustyyppi":"maksuton"}],"suunniteltuKestoKuukaudet":0,"opetustapaKuvaus":{"fi":"Kaksivuotisen maisteriohjelman ensimmäisen vuoden opetus järjestetään pääosin lähiopetuksena kampuksella, kun taas toisena vuotena opinnot ovat pääosin etäopetuksena. Kuitenkin myös toisena vuotena osassa kursseja on lähiopetusmahdollisuus. Ensimmäisen vuoden opintojaksoilla hyödynnetään monipuolisia ja vuorovaikutteisia työskentelymenetelmiä, joiden tarjoama oppimiskokemus on suunniteltu ensisijaisesti lähitapaamisten lähtökohdista. Toisena vuotena opetukseen sisältyy enemmän monimuoto-opetusta, jolloin opetukseen osallistuminen voi tapahtua etänä tai kampuksella.
Opiskelija voi itse omilla valinnoillaan vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka paljon hänellä on lähi- tai etäopetusta koko maisteriohjelman ajalta. Koulutusohjelmaan sisältyy myös viestintä- ja kieliopintoja sekä muita opiskelijan valitsemia opintoja. Näiden opintojen lähi- ja etäopetuksen toteutus voi poiketa yllämainitusta.
"},"opetuskieletKuvaus":{"fi":"Opetus ja opinnot suoritetaan pääosin suomeksi, osa kursseista on kuitenkin myös englanniksi.
"},"opetustapa":[{"koodiUri":"opetuspaikkakk_1#1","nimi":{"fi":"Lähiopetus","sv":"Närundervisning","en":"Contact teaching"}},{"koodiUri":"opetuspaikkakk_4#1","nimi":{"fi":"Monimuoto","sv":"Flerform","en":"Blended teaching"}}],"opetusaikaKuvaus":{},"opetuskieli":[{"koodiUri":"oppilaitoksenopetuskieli_1#1","nimi":{"fi":"suomi","sv":"finska","en":"Finnish"}}],"opetusaika":[{"koodiUri":"opetusaikakk_1#1","nimi":{"fi":"Päiväopetus","sv":"Dagundervisning","en":"Day time teaching"}}]},"yhteyshenkilot":[{"nimi":{"fi":"Koulutusvastaava"},"titteli":{},"sahkoposti":{"fi":"neuvonta.kauppatieteet@uwasa.fi"},"puhelinnumero":{},"wwwSivu":{"fi":"https://www.uwasa.fi/fi/koulutus/maisteriohjelmat/markkinoinnin-johtaminen-ktm"},"wwwSivuTeksti":{"fi":"Markkinoinnin johtaminen"}}],"tyyppi":"yo"},"formatoituModified":{"fi":"16.9.2026 klo 14:54","sv":"16.9.2026 kl. 14:54","en":"Sep. 16, 2026 at 02:54 PM UTC+3"},"koulutustyyppi":"yo"}